Ngày 11/10, tại vòng 27 Chinese Super League mùa giải 2026, đội Qingdao West Coast tiếp đón Dalian Yingbo Haifa trên sân vận động Khu Đại học Tây Hải Ngạn Thanh Đảo. Nhân dịp kỷ niệm 35 năm thành lập Chi nhánh Thanh Đảo của Ngân hàng CITIC, chương trình thương hiệu thường niên 2026 của Ngân hàng CITIC mang tên "Thư từ sân nhà" cũng đồng thời có mặt trên sân đấu, với thông điệp cốt lõi "Trên sân nhà cuộc đời bạn, cùng bạn nỗ lực giành chiến thắng", đưa hơi ấm tài chính hòa vào nhịp đập thể thao của thành phố, tấu lên bản nhạc mới về phát triển dung hợp "tài chính + văn hóa, thể thao, du lịch + tiêu dùng" tại sân nhà Thanh Đảo.

Tài chính tiếp sức văn hóa - thể thao - du lịch, "Thư từ sân nhà" gặp gỡ "thành phố bóng đá danh tiếng"

Năm 2026 là năm mở đầu của Quy hoạch 5 năm lần thứ 15. "Quy hoạch mở rộng tiêu dùng giai đoạn 5 năm lần thứ 15" của Quốc vụ viện nêu rõ khuyến khích tiêu dùng thể thao, lớn mạnh kinh tế sự kiện thi đấu. Bám sát định hướng chính sách, Ngân hàng CITIC đã mở rộng thương hiệu IP "Thư từ sân nhà" từ dịch vụ tài chính sang các bối cảnh văn hóa, thể thao của thành phố, khám phá mô hình phát triển dung hợp mới "tài chính + văn hóa, thể thao, du lịch + tiêu dùng", chuyển hóa lưu lượng người xem sự kiện thành mức tăng tiêu dùng.

Là thương hiệu IP mang tính biểu tượng mà Ngân hàng CITIC xây dựng năm thứ tư liên tiếp, loạt chương trình "Thư từ" đã liên tục được nâng cấp qua các phiên bản "Thư từ mùa xuân", "Thư từ vùng cực", "Thư từ tương lai", trở thành một trong những IP thương hiệu dễ nhận diện nhất của Ngân hàng CITIC. Từ đầu năm đến nay, "Thư từ sân nhà" tập trung vào nhiều loại sự kiện như bóng đá, bóng rổ, quần vợt, marathon, đưa dịch vụ tài chính đến tận tuyến đầu các sân đấu thể thao.

Thanh Đảo là "thành phố bóng đá" nổi tiếng lâu đời, có nền tảng bóng đá sâu dày và cơ sở quần chúng rộng rãi, là một trong những thành phố trọng điểm phát triển bóng đá của cả nước. Trên mảnh đất màu mỡ giàu truyền thống bóng đá này, Chi nhánh Thanh Đảo của Ngân hàng CITIC đã bám rễ 35 năm, dùng sức mạnh tài chính chứng kiến và tham gia vào mỗi chặng đường và vinh quang của Thanh Đảo.

Chi nhánh Thanh Đảo của Ngân hàng CITIC kiên trì định vị "ngọn cờ Sơn Đông, đặc sắc CITIC", lấy tầm nhìn trở thành nhà cung cấp dịch vụ tài chính tổng hợp tốt nhất "có trách nhiệm, có hơi ấm, có đặc sắc, có giá trị", bám rễ tại Thanh Đảo và cùng nhịp phát triển với thành phố. Đứng ở điểm khởi đầu mới của dịp 35 năm, Chi nhánh Thanh Đảo của Ngân hàng CITIC đang với tư thế "căng buồm ra khơi, vươn mạnh ra biển" dũng cảm tiến lên trên hành trình phục vụ phát triển kinh tế - xã hội địa phương chất lượng cao.

Tài chính theo bối cảnh bước lên khán đài, cùng nhịp với sân nhà thành phố

Cuộc gặp gỡ giữa tài chính và thể thao bắt nguồn từ tình yêu chung dành cho một thành phố. Nhân dịp 35 năm, Chi nhánh Thanh Đảo của Ngân hàng CITIC mang "Thư từ sân nhà" đến sân đấu Chinese Super League, chung tay cùng Câu lạc bộ bóng đá Qingdao West Coast chiến đấu vì Thanh Đảo. Là lực lượng mới của bóng đá Thanh Đảo, Câu lạc bộ bóng đá Qingdao West Coast được thành lập năm 2007, từ một đội bóng phong trào đã trưởng thành thành một thế lực mạnh của Chinese Super League, trong năm năm hoàn thành cú nhảy ba cấp "hạng Ba – hạng Nhất – Super League", lấp đầy khoảng trống đội bóng chuyên nghiệp thi đấu ở giải cao nhất của Tân khu Tây Hải Ngạn Thanh Đảo, tiếp thêm sức sống mới cho thương hiệu "thành phố bóng đá" của Thanh Đảo.

"Thư từ sân nhà" không chỉ là sự truyền tải ý tưởng thương hiệu, mà còn là hoạt động thực tiễn đưa tài chính theo bối cảnh vào cuộc sống. Với tư cách nhà tài trợ chính thức của Câu lạc bộ bóng đá Qingdao West Coast, Chi nhánh Thanh Đảo của Ngân hàng CITIC đã dùng IP thương hiệu "Thư từ sân nhà" để tiếp sức sâu rộng cho vòng đấu này, xây dựng một ma trận trưng bày quảng cáo toàn diện, nhiều điểm chạm trên sân, giúp dịch vụ tài chính hòa quyện tự nhiên với hoạt động tương tác cùng người hâm mộ. Thông qua các nguồn quảng cáo đa dạng trong và ngoài sân, chương trình không chỉ tiếp thêm sức sống tài chính cho trận đấu, tạo bầu không khí sân nhà sôi động, mà còn giúp thông điệp thương hiệu "Trên sân nhà cuộc đời bạn, cùng bạn nỗ lực giành chiến thắng" đi sâu vào lòng người, góp phần nâng cao trải nghiệm xem thi đấu và sức ảnh hưởng văn hóa của thành phố bóng đá Thanh Đảo.

Đáng chú ý, trong hoạt động tại sân nhà Thanh Đảo lần này, Chi nhánh Thanh Đảo của Ngân hàng CITIC đã thiết lập riêng một khu dịch vụ thương hiệu, mang đến cho người hâm mộ đến xem trận các hoạt động chụp ảnh check-in tương tác, tạo bầu không khí sân nhà sôi nổi, nâng cao trải nghiệm xem thi đấu. Các giá vẽ và bảng cầm tay lồng ghép thông điệp bảo vệ người tiêu dùng, phòng chống lừa đảo như "Giữ vững vị trí bóng đá, bảo vệ tốt hầu bao", "Không nhận trái bóng lừa đảo", giúp kiến thức tài chính theo trận đấu đi vào lòng người, để "tài chính theo bối cảnh" hòa nhập tự nhiên vào đời sống thể thao, giải trí của công chúng. Từ tiêu dùng hằng ngày đến trải nghiệm thi đấu, Chi nhánh Thanh Đảo của Ngân hàng CITIC đang lấy tài chính theo bối cảnh làm sợi dây gắn kết, mở rộng dịch vụ tài chính từ phòng giao dịch ra sân bóng, từ quầy giao dịch lên khán đài, hiện thực hóa việc dịch vụ tài chính "xuống tận sân đấu, gần gũi quần chúng".

Dùng sức mạnh tài chính đồng hành cùng mỗi người hâm mộ, mỗi sân nhà thành phố. Đúng như niềm tin mà "Thư từ sân nhà" truyền tải – trên sân nhà cuộc đời bạn, cùng bạn nỗ lực giành chiến thắng. Chi nhánh Thanh Đảo của Ngân hàng CITIC đã đồng hành cùng thành phố 35 năm, trong tương lai sẽ tiếp tục kiên trì thông điệp thương hiệu "Để tài sản có hơi ấm", làm sâu sắc sự phối hợp sinh thái giữa tài chính với các ngành văn hóa, du lịch, thể thao, lấy tinh thần thể thao để hội tụ sức mạnh vươn lên, khám phá mô hình phát triển dung hợp mới "tài chính + văn hóa, thể thao, du lịch + tiêu dùng", đóng góp sức mạnh CITIC cho sự phát triển chất lượng cao của kinh tế khu vực.

Cập nhật lúc 2026-10-13 20:20